由于本策划案立足于广告业长期发展，着眼于企业品牌内涵的丰富和推广，因此，在广告诉求的把握上力求系统、准确，具有针对性；而在广告的实施中以及在广告的诉求的具体表现上，则应当根据不同阶段、不同对象和不同广告目标，选择符合紫竹林品牌文化特征的表达方式，具体地说来：
（1） 诉求语言简洁、直白，便于记忆和口头传播。
（2） 广告创意形象、贴切，画面、语言富有绿城文化要素。
（3） 广告诉求的表现多角度、系列化。
（4） 广告发布阶段性地集中，力求强制记忆。
（5） 广告内容热情、淳厚，符合民风。
七、.整体传播策略优缺点对比
广告推广依赖于广告媒介。紫竹林承接的广告对象，即广告受众的构成复杂，既要注意阶段性效果，又要符合品牌长期推广的需要。因此，紫竹林广告媒介应当是若干媒介的组合使用，以期针对不同的广告受众，将信息准确传播到位。
根据不同媒介对信息载荷的特点，以及媒介对受众的影响方式，我们将紫竹林全方位广告推广不同时期的诉求，具体安排到各个不同媒介中去，并根据媒介特点、诉求内容、广告目标、受众特征等具体把握广告诉求的表现，即广告创意。
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近年来，随着LED显示屏行业的发展，众多企业蜂拥而至，接踵而至的是LED产量过剩，价格战、同质化让整个产业的利润被逐渐摊薄，LED显示屏行业竞争愈发激烈，为了抢占市场份额，LED显示屏企业在产品的应用端寻求突破，LED灯杆屏应运而生。那么，在大屏林立的今天，LED灯杆屏凭什么能够在户外广告市场占据一席之地?户外LED大屏广告受限 LED灯杆屏“以小博大”
由于LED大屏幕在户外广告传媒的普及，优质的屏体安装位置正成为户外广告的稀缺资源。加之LED大屏幕引发的光污染等不利因素对城市管理造成的负面影响，LED大屏幕户外安装位置的审批程序变得越来越复杂与艰难。在近几年全球经济萎靡带来的负面影响，对除地标性数字媒体外其他数字媒体冲击较大，在2014年LED广告屏广告投放普遍下滑。在这样的背景因素的促使下，户外视频媒体发展的制约逐渐凸显，小面积的LED灯杆屏的需求正逐步凸显出来。LED灯杆屏占据面积较小，可以充分利用了空间，大大提高了LED灯杆屏的实用率。 由于路灯杆屏具有同步接收、同步播放的特点，在高速公路上使用，不管车行多远，始终有高清路灯屏播放内容的陪伴。灯杆屏不仅在道路指引、路况播报、信息发布、广告推广等方面具有得天独厚的优势，在高速公路上对缓解汽车驾驶员的疲劳驾驶也具有相当可观的作用。
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从广告的效果上看，LED灯杆屏以其多点投放的特点，在一定的区域内形成规模效应。比如，在某一个路段所有的灯杆上都投放LED灯杆屏，加之联网联播的技术，几十个几百个甚至更多的灯杆屏同时循环播放同一个广告，这样对消费者或者隐形消费者的视觉冲击是很强的，也能加深他们对广告的记忆，因此这样的广告效果并不亚于户外大屏广告。
此外，户外LED广告大屏不仅占据的空间面积大，而且造价大。以P16户外全彩LED显示屏为例，假设尺寸面积为100m2，按照市场行情，价格在5500元/m2左右，这样一块100m2LED屏造价为5500*100=55万元。而一个LED灯杆屏的造价在一万元左右，在同等的价格的基础上，用户可以购买55个左右LED灯杆屏，而且用户可根据路段的需求选择采购量。因此，在同样的资金投入上，LED灯杆屏也能与户外LED大屏争夺户外广告的一席之地。
LED灯杆屏PK传统灯箱广告 视频播放技高一筹
LED灯杆屏是安装在路灯杆上的显示屏，适用于高速公路、街道两侧等的路灯杆安装使用。LED灯杆屏的出现，主要是替换市面上灯杆灯箱广告。而目前市面上灯箱广告，双面排放广告，最多能排放两个广告，且客户群体几个月要换一次，放置的广告数量有限，而LED灯杆屏可以无限制地进行广告排放，而LED灯杆屏可同时放置几十个广告，这样灯杆广告的利用率就相应的加大。
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侧发光灯条：LED侧发光灯条是灯箱照明光源的一种，顾名思义即由灯珠侧面发光的灯条，适用于双面灯箱，安装在上下左右四个侧面，对灯光做侧面投射。 侧发光示意图 侧发光灯条安装示意图
二、灯箱灯条的不同应用场所
（一）室内灯箱（商场、火车站、地铁灯箱等） 灯箱厚度在8cm以上的建议使用型号为2835（灯珠尺寸为2.8mm*3.5mm，单颗灯珠亮度：20-25lm）亮度相对适中的卷帘灯，使用此型号灯条的灯箱广告布表面照度（照度：人眼眼球瞳孔表面接受到的光强刺激程度）在2000-2500LUX之间，因为灯箱本就在室内，周围都有一系列的灯光照明，所以室内灯箱的亮度不宜太高，如果亮度过高就会对人眼造成一定的光强刺激，引起人群的反感； 另外对于灯箱厚度在8cm及以下的室内灯箱建议使用3030漫反射灯条，这也是卷帘灯条的一种，不同之处就在于此类灯条是带透镜的，发光角度比较大，一般可达到170°发光，所以灯条的数量可相对减少，这样能够极大的降低成本。
双面发光的户外灯箱（如公交候车厅灯箱、小区广告灯箱、灯杆灯箱等） 对于这类灯箱来说建议使用侧发光灯条，此类灯条的特点就是只需要在上下、或者左右布置灯条就可以，而且直连220V电，无需再配电源，简单方便，并且灯条距离灯箱画面越远，打光效果越好，适用于对打距离在3米内的灯箱。
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